Фармацевтичний маркетинг: особливості регулювання

2018-10-09

КИЇВ — 09 жовтня 2018 року. Комітет з фармацевтичного права АПУ організував та провів обговорення проблем просування продукції в ланцюгу «виробник —дистри’бютор — рітейл — споживач».

Для участі в засіданні зібралися представники локальних та міжнародних виробників лікарських засобів, представники аптечних мереж та юридичних компаній.

Учасники обговорили очікування АМКУ та вимоги ринку щодо маркетингових послуг, зокрема, чи можливе обмеження конкуренції без негативних наслідків; податковий погляд на маркетингові послуги «виробник — рітейл», «дистриб’ютор — рітейл», а також стримуючі та стимулюючі фактори розвитку.

Серед доповідачів були Ірина Головкова, Голова Комітету з фармацевтичного права АПУ, директор юридичного департаменту в Україні та СНД, уповноважена особа з питань запобігання корупції ТОВ «Фарма Старт» групи компаній «Асіно АГ» (Швейцарія), Ілля Костін, член ради Комітету з фармацевтичного права, партнер ЮК «Правовий Альянс», Андрій Горбатенко, адвокат, асоційований партнер ЮК «Правовий Альянс».

Андрій Горбатенко зробив екскурс в історію проблематики встановлення правил конкурентного ринку, розглянув найбільш проблематичні аспекти, на які звертає увагу регулятор, та підкреслив важливість рекомендацій АМКУ, які були надані МОЗ у вересні. Відповідно до зазначених рекомендацій МОЗ має розробити та прийняти нормативно-правовий/і акт/акти, яким/якими буде встановлено чіткі, прозорі, недискримінаційні правила промоції лікарських засобів для всіх учасників фармацевтичних ринків, які, зокрема, мають врегулювати застосування інструментів просування лікарських засобів на всьому ланцюгу продажу (від виробника до кінцевого споживача). За результатами обговорення була надана пропозиція звернутися від Асоціації до МОЗ щодо необхідності визначення критеріїв належної проконкурентної поведінки стосовно просування лікарських засобів у ланцюгу продажу, зокрема в аптеках. Застосування таких критеріїв дозволить добросовісним учасникам ринку самостійно підтримувати конкурентне середовище. Крім цього, Комітет готовий до співпраці з МОЗ в якості фахової підтримки щодо розробки вказаного проекту.

Детальний аналіз законопроекту № 8591 з порівняльною характеристикою регулювання в інших Європейських країнах, а також висвітлення загальних вимог ЄС щодо розбудови та функціонування фармацевтичної системи був зроблений Іллєю Костіним. Учасники засідання обговорили перспективи реалізації законопроекту.   

Голова Комітету Ірина Головкова виступила модератором та доповіла про актуальні підходи податкової та судової систем до оподаткування видатків за маркетинговими договорами.

Активна дискусія між учасниками та гостями заходу вкотре довела, що тема є актуальною та чутливою у середовищі як юристів, так і бізнесу. Ми продовжуватимемо обговорення наболілих питань конкуренції на фармринку та запрошуємо вас до дискусії. Слідкуйте за нашими анонсами на сайті.

НАГАДАТИ ПАРОЛЬ